, прокручиваясь в полдень в вашем фиде в Instagram, скорее всего, принесет вам лицо к лицу с новым щенком вашего друга, социально-дистанционной свадьбой вашего сотрудника, вашим коллегой, вариантом Несколько мемов, связанных с выборами, множество учетных записей домашнего дизайна и-будь то реклама или фотография, опубликованная кем-то, с которым вы следуете,-особая сумочка, заметно отбиваясь от оружия знаменитостей и влиятельных лиц.
По-видимому, повсюду, но не так исторически узнаваемо, как кошелек Chanel или Louis Vuitton, это сумка Maestra, которая производится Senreve, прямым брендом, который буквально нарушил индустрию сумочек-или, по крайней мере, четко пролил свет на глубоко укоренившуюся покупательную способность тысячелетнего поколения в сочетании с силой онлайн-возникающей рекламы.
Мини Алунна в Мерло и Милли в лесу
Основанный в ноябре 2016 года Стэнфордским образованием гуру моды Корал Чунг и Венди Вэнь, Сенрев свободно переводится как «смысл и мечта» на французском языке. Эта дихотомия – один аспект, сосредоточенный на технических особенностях идеальной сумки, а другой – на необъяснимом очаровании любой модной статьи – начинает в основе бренда, который теперь полностью возглавлял Чунг, генеральный директор компании.
«Процесс для нас-это очень много искусства-наука»,-говорит Чунг. «Несмотря на то, что быть разумным и мечтательным – полярные противоположности, мы чувствуем, что женщины сегодня – это женщины, которые делают все это – это мамы, руководители, предприниматели, креативщики – они отказываются определять одну вещь».
Чтобы приспособиться к этой полярности, Senreve придумал целый список продуктов, которые можно носить по -разному и в различных случаях. Все они произведены в Италии, хотя, учитывая нынешнюю пандемию и остановку итальянской, компания изучает другие пути производства – сумки являются прямым результатом исследования мелочей. Это модные операторы, управляемые данными, которые проверяют множество коробок.
Ссылаясь на высококачественные материалы (водостойкая внешняя внешность кожи и устойчивый к пятнам интерьер микро-суть) и эмоциональную связь в качестве основных принципов компании, Чунг, кажется, невероятно ясна, когда касается развития каждого продукта. «Это сочетание роскоши, красоты, мастерства, дизайна и всех деталей», – говорит генеральный директор, когда запросил качества идеальной сумки. «Это очень художественно по своей природе и очень эмоционально общаться с женщиной, сочетая все функции, которые она действительно хочет и нуждается. Это включает в себя возможность установить ноутбук, возможность носить сумку несколькими способами и иметь возможность быть без рук ».
Кашемирное одеяло в Агате, Алунна в песке и скользящей тапочке в нарцине
Шайлинговая тапочка в нарцине
Несмотря на то, что сумка Maestra, которая начинается с 895 долларов и поступает в 39 различных цветовых вариациях, несомненно, стала наиболее признанным стилем Senreve, Chung упоминает сумку для пояса Aria в качестве другого бестселлера. В дополнение к последним двум, компания также осторожно и тщательно выпустила множество других дизайнов. В то время как квадратная маэсттра обслуживает ежедневного владельца, сумка для пояса коды поражает «кулер», гораздо больше аккорд, соответствующего выходным. Сумка доктора, с другой стороны, обеспечивает более тонкий и чуть более утонченный вид, который были представлены такими, как Сельма Блэр и Эмма Робертс.
Говоря о знаменитостях: в дополнение к своему прямому на потребитель позиционирование и метод, управляемый данными для каждого предоставленного продукта, то, что отличает Senreve от других брендов, и, вероятно, в основном способствовало его успеху, так это его феноменальное охват, которое, возможно, сработало. лучше, чем обычная реклама. На самом деле, согласно самой Чунг, «у нас нет бюджета для [традиционной рекламы]. Я чувствую, что наше сообщество в основном онлайн, и мы редко делаем маркетинг в автономном режиме ».
Речь идет не только о финансовых показателях: из уст в уста и явных последствий прожекторов влияния, которые делают обычные возможности для рекламы практически неактуальными. «Одна из вещей, которые мы нашли, это то, что влиятельные лица действительно полезны», – говорит Чунг. «У них есть очень конкретные последователи, и они могут контекстуализировать сумку и сделать ее намного более реальным для тех, кто ищет вдохновение». Учитывая его модель прямого потребителя, кампании «Влияние» как бы заменяют простые попытки. «У нас нет площади магазина, поэтому люди не могли контекстуализировать продукты для себя», – обсуждает генеральный директор. «Он сильно отличается от редакционной статьи или знаменитости моды, потому что дает женщинам гораздо более индивидуальный и разумный вид контента». Короче говоря: вы представляете, что носите сумку, потому что вы можете представить, что живете той же жизнью, что и влиятельный, за которым вы следите.
Милли в лесу
Но эта зависимость от личностей в социальных сетях также привела к обратной реакции потенциальных покупателей, которые думают, что раздача якобы абсолютно свободные сумочки в некоторой степени FORCони в первую очередь опубликовать о продуктах. Изображение, по их мнению, не обязательно является признаком их одобрения сумки, а, скорее, явного демонстрации сит-тата.
Столкнувшись с критикой, Чанг не имеет точки зрения зависимости Сенрева от личностей в Интернете, косвенно отмечая, что компания просто играет по новым руководящим принципам новой покупки мира, которую сам Senreve помог сформировать. «Мы хотим убедиться, что мы не делаем ничего слишком агрессивного, что наносит ущерб бренду, но, с другой стороны, это баланс», – говорит она. «Мы всегда исследуем, тестируем и пробуем новые каналы, которые могут или не могут быть эффективными для нас».
Эти тесты сильно зависят от модели компании компании. В частности, прямой потребитель-это не только люди, простые покупки мешков у Senreve без использования сторонних поставщиков, а о том, что Senreve способен рассказать потенциальным покупателям об их конкретных предпочтениях, чтобы построить продукты для удовлетворения реальных требований.
Футболка Silk Luna в пепельной розе, шелк Lumi Silk Short in Ash Rose и Shearling Sleepper в нарцискую
Мини Алунна в Мерло
Эта эластичность и способность быстро реагировать на необходимость вступили в игру во время эпохи пандемии, особенно, поскольку сумки быстро стали первыми модными предметами, которые стали устаревшими, поскольку люди застряли дома. Для компании сумочки, это могло бы подразумевать немедленную кончину, но Senreve фактически поднялся до этого случая, разворачивая линейку продуктов и выпустив сумку Alunna, меньший, легкий продукт, идеальный продукт для «выполнения поручений, ходить на прогулку или даже Поездка на велосипеде, потому что вы можете носить его как рюкзак », – говорит Чунг.
Алунна в песке
Алунна в песке
Алунна родилась в ответ на развивающиеся тенденции 2020 года, объясняет Чунг. «Люди не путешествуют на большие расстояния, и им не нужны очень большие сумки», – говорит она. Ем нужно гораздо больше? Домашняя одежда, факт, который привел Senreve для ускорения производства уже новой домашней линии, которая включает в себя Shearling Slippers ($ 215) Cashmere Coatigan (795 долларов США) и 100%-Vegan-Candle в размере 65%.
Поскольку на носе и практически роботизирование, как и продукты Senreve, остается один вопрос: учитывая его относительно высокие цены, что делает продукты Чуна гораздо большим, чем, скажем, классическую сумочку Louis Vuitton или Dior? «У них есть преимущество наследия и наследия, которых у нас нет», – говорит она. «Но я думаю, что недостаток для компаний и брендов, подобных этим, заключается в том, что они основаны на наследии, они, возможно, в некоторой степени, имеют отвращение к изменениям и инновациям».
Ссылаясь на отсутствие возможностей электронной коммерции во многих из этих брендов высокого калибра, Чанг утверждает, что их «отвращение к этой модальности» является недостатком, учитывая, что «потребитель уже попал там». Гораздо более непосредственно: «Они сосредоточены на фантазии и мечте, на которой мы тоже сосредотачиваемся, но мы корнем в чувстве сочувствия и реальности и внимания к опыту реальной женщины». Очевидно, Senreve на что -то.